品牌授权混乱，我国冰箱产业再难有“四朵金花”？

        11月1日，新飞电器宣布停产，进入重整状态。这不是新飞第一次停产，继2012年、2013年两次短暂停产事件后，新飞这次停产，有可能告别冰箱生产销售，而是只留下品牌经营业务。从某种意义上讲，新飞的“陨落”映照出老一代家电企业在转型大潮中的困境与挣扎。
        正是不当的品牌授权，以及企图通过品牌租赁经营获得“一本万利”行为。对于新飞沦落到如此境地，一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道：“在过去几年里，河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下，新飞公司的盈利变得越来越困难。”
        业内人士认为，新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。《商标法》规定：许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。
        对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。