小猪佩奇因版权费赚得盆满钵满

      9月底的这段时间，上海许多幼儿家长或许会带着孩子涌入位于虹桥的一处商业中心，只为了能与小猪佩奇一家“亲密接触”，这里正在举办“小猪佩奇”游乐园的主题商业活动，并且即将进入尾声。
      2015年，“小猪佩奇”在中国大陆开播，立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台--爱奇艺、优酷和土豆网上线，仅仅一年，收看人次就超过100亿次。成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目，荣列最受欢迎的学前教育节目之一。由“小猪佩奇”动漫品牌衍生出的周边产品在中国市场上相继出现，“小猪佩奇”犹如一艘巨型航母，不断探索中国动漫授权产业的蓝海边界。
      粉红猪小妹佩奇是一只地地道道的英国小猪，它诞生自英国一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的动漫制作公司。“eOne”（Entertainment One）公司在2015年收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。 伴随着“小猪佩奇”动画的全球风靡，“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。在十余年前，如若在中国提及“IP”，许多人的第一反应一定是“网络间的互连协议”，然而，在中国动漫产业不断发展的今天，“IP”的另一重含义“Iｎtellectual Property”（知识产权）开始被更多人所熟知。
      凭借动画片的大热，“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。
而在中国市场上，“小猪佩奇”更是成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方，在北京、上海、广州有三处分支机构，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热，版权费也在不断上涨，生产商间竞争激烈，曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫，一个月后再咨询时，版权费便上涨了十余万。以“小猪佩奇”动漫品牌形象出现的衍生品类型繁多，已经涵盖了众多领域，包括绘本、玩具、服饰、卡通贴纸，甚至是水杯。除去传统的与动漫品牌合作密切的零售业外，一些过去较少涉足动漫IP授权市场的零售业也开始选择搭乘“小猪佩奇”IP高知名度的顺风车。例如盈峰母婴品牌以及中国新天地旗下的购物中心。
      当然，版权的授权价格也不菲，据前述香港山城集团广州分公司的市场推广负责人透露，香港山城集团上海分公司以近两百万的价格，将“小猪佩奇”主题乐园的版权授权给中国新天地虹桥项目。
      有关负责人表示，购买“小猪佩奇”版权的生产商需要经过一道严格的资质审核手续，从提交申请到审核通过往往需要数个月的时间。只有在对合作者的产品定位、运营实力与营销实力进行综合评估后，公司才会考虑是否授权。“小猪佩奇”的版权授权是一个相互选择的过程。
      有统计数据显示，至2017年，中国动漫授权市场的总体规模已经位列亚洲第二，仅次于有“动漫王国”之称的日本。在中国动漫授权市场上，“小猪佩奇”一类的进口动漫品牌仍然占据主导地位，本土动漫品牌的商业授权之路虽称不上道阻且长，却依旧处于一个追赶式发展的阶段。
      近几年，中国手游市场的兴起将“IP授权”这个名词带入人们的视野。中国本土动漫也开始尝试走向品牌授权的市场，而最引人注目的当属前几年广东原创动力与迪士尼之间的合作。2012年，广东原创动力文化有限公司与迪士尼签署“喜羊羊”衍生产品的全球授权协议，将“喜羊羊”的品牌使用权授权给美国迪士尼公司。然而，品牌授权的背后是中国本土动漫制作公司市场开拓与品牌营销能力上的孱弱。“喜羊羊”形象虽然出现在各类电视台、大荧幕上，而它的衍生品开发实则举步维艰。国内大部分中小型动漫企业的盈利来源主要是依靠出售动画的播映权和政府补贴，衍生品开发这一环节对于大多数动漫企业而言是弱项。
      有数据显示，中国动漫授权市场中，80%以上被国外卡通形象占据，本土品牌占有率不足20%。北京杰外动漫文化股份有限公司是中国最早从事国内外正版动画代理发行业务的机构之一，整体业务以日本动漫版权代理为主。在过去十多年间，中国动漫产业所处的运行环境一直饱受诟病，产权保护意识薄弱、盗版市场猖獗被认为是阻碍中国动漫品牌授权产业发展的一块绊脚石。