京东向行业无偿开放618商标

      随着电商渗透率的提高，在一年一度的电商节日中，两个时点一定绕不过去，一个是双11，一个是618。从京东店庆日演变为全民购物节，618在京东的不断努力下声势日盛。
       双11是天猫的主场，618是京东的阵地。新零售时代，任何一方都不会放任对方唱独角戏。
      5月23日，天猫宣布自成立以来最大规模的一次品牌升级，口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，并宣布将于6月启动天猫618理想生活狂欢节。
      这是天猫要正面杠京东的节奏啊！京东会发什么大招应对呢？
      5月25日，京东发起的618购物季正式拉开序幕。今年的618，京东将变革新的玩法，从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同，而京东在618的角色也由渠道商转变成为了中国零售基础设施的提供商。京东方面向南都记者表示，他们很早之前就注册了618的商标，但是京东是开放的，友商们可以随便用。
      京东集团CMO徐雷表示，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。消费者的关注点从性价比等理性判断转向彰显个性的情感诉求，从被动接受服务走向主动参与。零售的消费者时代正在真正到来！”
      根据京东联合21世纪经济研究院、数字100联合发布的《中国电商大促新趋势报告》，在一年12个月中，6月和11月是两个订单高峰，中国零售已经形成了618和11·11双峰鼎立的格局。但消费者却在购物的倾向上发生了明显的区隔，例如，消费者在618期间最关注的是品质、品牌和价格；而在双11期间则更关注价格、物流、售后服务。“年中购品质、年底买便宜”已经成为了消费者的不二选择。
      对于友商的加入，京东集团CMO徐雷在618发布会上向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。京东集团甚至透露，很快京东会发出一个H 5链接，为大家提供没有京东标志的618素材，大家随便用。京东的态度很容易让业内人士联想到3年前天猫与京东等电商缠斗“双十一”商标侵权一事。双十一的促销活动由阿里巴巴在2009年开始发起，阿里巴巴在2011年申请注册“双十一”“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，而618的概念缘起于京东的店庆日，已经有了14年的历史，京东方面也已经注册了相关的系列商标。